スタコラ：2025-09-22

「昭和生まれのテレビじいじ」と、連れ合いに揶揄されている私は、最近、テレビのコマーシャルが、なんか、ちょこちょこと細切れで、いくつものＣＭが繰り返されるような気がしていた。
　番組の途中に流されるＣＭは、１本が約１５秒で、立て続けに何本もながれ、２分間に３０秒が２本と１５秒が４本、さらに番宣が４本と続く。これだ、自分が感じていたものは。
　調べてみた。

　民間放送が開始された当初は生コマーシャルが主流で、すべて１分から２分、その後の録音・録画ＣＭは、６０秒枠・３０秒枠がスポットＣＭの販売単位として定着し、現在は、ＣＭの販売単位は、民放連（日本民間放送連盟）では、標準時間目安を５秒・１０秒・１５秒・２０秒・３０秒・６０秒と定めている、とあった。
　では、気になっている細切れの１５秒はいつから始まったのかと調べてみると、１９６１年秋であり、その後、６０年代後半からは、現在の１５秒枠がスタンダードとなり、３０秒、６０秒は長尺とされていることも分かった。

　へ―そうだったのか、そんな６０年近く前からの細切れＣＭが、なぜ、今、気になったんだろう。
　ＣＭのテンポについていけず、煩わしく感じる年齢になっていることは間違いないが、細切れで気が付いたことがある。
　それは、最近の選挙で大きな影響があったとされる「切り抜き動画」だ。
　ＣＭ枠の変遷は、「企業活動上のＣＭの効果」を検証しながらの変遷だと考えると、最近のＳＮＳで拡散される「切り抜き動画」の威力が理解できる。
　２０１０年に固定電話８５.５％、スマホ９.７％の時期から、２０２３年には固定電話５７.９％、スマホ９０.６％と大きく変化した環境の中で、この細切れの「切り抜き動画」の効果がますます重要になるのだろう、と思う。

　紙媒体とテレビ世代の「昭和生まれのテレビじいじ」にとっては、大変な時代になっていると、改めて感じる日々だ。